Dieser Mann hütet das Erbe von Cartier

Pierre Rainero ist seit fast vier Jahr­zehnten Teil des Traditionshauses. Rainero sucht, kauft und archiviert in seiner heutigen Rolle als Image, Style, und Heritage Director wertvolle Pre­ziosen, die den Stil der Uhren und Schmuckstücke der Pariser Marke prägten. Rainero wird immer ein Pionier bleiben. Denn Cartier war eine der ersten Marken, die explizit einen He­ritage Director einsetzten – lange be­vor der Hype um die Vintage­-Uhren eine Nachfrage wie heute erfuhr. Ein kurzer Blick auf die Zahlen des Unternehmens gibt preis, was der jähr­liche Uhrenbericht von Morgan Stan­ley bestätigt: Cartier gilt heute als die zweitgrößte Uhrenmarke der Welt, ge­messen am Umsatz, hinter Rolex.

Interessant ist, dass bei Cartier Vin­tage-­Uhren und neue Modelle gleicher­maßen die Käuferschaft begeistern. 2022 erzielte eine Crash mit 1,4 Millio­nen Euro bei einer Auktion einen neu­en Rekordwert für die Marke, während andere ausgefallene Modelle von Tyler, the Creator, Jeff Goldblum oder Henry Golding medienwirksam getragen wer­den. Allerdings: alles ohne die plaka­tiven Botschafterverträge, die man sonst aus der Luxusszene kennt. Zeitgleich befeuert der Vintage­-Hype die Nachfrage nach neuen Modellen, wie in diesem Jahr der legendären Tank oder der einstigen Fliegeruhr Santos­-Dumont. Das Ergebnis: Die Mo­delle, wie etwa die Tank Normale der Cartier-­Privé-­Kollektion, die stark an das Ursprungsmodell von 1917 ange­lehnt ist, waren nur über Wartelisten zu haben. Die Plätze blieben nur treuen Kunden vorbehalten.

Aber auch die nicht limitierten Uhren, wie jüngst die Baignoire vor ihrem Launch im Juni, sollen Warteliste haben. Kurzum, der Cartier­-Hype geht weiter. Dieser Erfolg ist unter anderem Rai­neros Expertise zu verdanken: Er hat das Mitspracherecht bei jeder Produkt­entwicklung, bei der Nutzung des unschätzbaren Archivs und der Kommu­nikation der Maison. Im Gespräch mit Robb Report erzählt der Haushistori­ker und Manager, wie Cartier es ge­schafft hat, bis heute die Richtung beizubehalten, die von Anfang an fest­gelegt wurde.

Herr Rainero, Cartier wurde 1847 gegründet und hat seitdem die Luxuswelt maßgeblich geprägt. Vor allem in den vergangenen Jahrzehnten haben sich die Wahrnehmung und die Definition von Luxus stark verändert. Wie schätzen Sie die Veränderungen ein?

Die Welt des Luxus, wie wir sie kennen, ist ungefähr 50 Jahre alt. Früher war der Zugang dazu sehr viel einge­schränkter, also die Zahl der Bou­tiquen der sogenannten Luxusmarken war sehr begrenzt. Heute hat jede wichtige Stadt ihr Luxusviertel. So ist die Wahrnehmung von Luxus und der gesamten Kultur omnipräsenter geworden. Was eine gute Entwicklung ist. Denn Kunden sind besser infor­miert, haben höhere Ansprüche, und dadurch verändert sich die Branche in die richtige Richtung. Daraus ergibt sich für uns der Anspruch, die Grenzen der Handwerkskunst zu übertreffen. Trotzdem müssen Marken authentisch bleiben. Es bringt nichts, etwas vorzugeben, das man nicht ist. All diese Umstände begünstigen die Originalität und die Einzigartigkeit, welche die Branche ausmachen.

Luxus ist aber auch eine Frage von Qualität, sodass ein Produkt über Generationen erhalten bleibt.

Dieser zusätzliche Gedanke ist eine relativ neue Entwicklung. Eine unserer Aufgaben, sozusagen unsere Mission, ist es, Freude und Begeisterung im Leben zu gewährleisten. Ein Teil dieses Vergnügens ist die Vorstellung, dass man das, was man kauft und was man besitzt, für eine lange Zeit erlebt und es sogar mit einem höheren Wert vererben kann.

Vintage-Uhren von Cartier erzielen Rekordpreise bei Auktionen. Wie gehen Sie vor, damit nicht nur historische Uhren diese Begehrlichkeit hervorrufen?

Wir verfolgen eine Philosophie, die ich als die des schönen Objekts bezeichnen würde. Zur Inspiration sehen wir uns natürlich auch andere Kunstformen an. Aber wie Ettore Sottsass sagte, als wir mit ihm für eine Uhr zusammenarbeiteten: „Als Architekt wird man immer ein kleines Stück Architektur entwerfen. Nur Juweliere können ein echtes Schmuckstück herstellen.“ Darum behalten wir immer im Hinterkopf, welchen Zweck unsere Kreationen erfüllen sollen. Für uns ist alles 3-D. Die Größe einer Uhr ist der Schlüssel. Das ist eine Herangehensweise aus der Welt des Schmucks, denn als Juwelier weiß man, dass ein Schmuckstück sich an den Körper und seine Bewegungen anpassen muss – und so ist es auch bei unseren Uhren. Deshalb gibt es bei Cartier so viele geschwungene Uhren. Oder ein Blick auf die neue Tank Américaine, deren Design bis heute reduziert ist, mit ihren zwei parallelen Linien, die die beiden Teile des Armbands verbinden.