Willkommen im Club

Auf den ersten Blick ist die Cap mit dem dezenten A-Logo eine Kopfbedeckung wie jede andere. Nur wer selbst schon in einem Aman-Hotel übernachtet hat, sieht darin mehr: ein Zeichen der Zugehörigkeit. Immer mehr Luxushotels verstehen sich heute als Marke, die für sich steht. Es geht nicht mehr nur um einen Ort, sondern um das Lebensgefühl, das er verkörpert – und das lässt sich hervorragend in Kleidung, Taschen und Wohnaccessoires übersetzen. Unter dem Namen Aman Essentials verkauft die Hotelgruppe Kaschmirpullover, Ledertaschen und monogrammierte Badeshorts. Das T-Shirt mit dem »Amanjunkie« Print wird sogar nur an besonders treue Gäste vergeben. Das Ritz Paris ließ gemeinsam mit der Denim-Marke Frame Sweatshirts und Baseballcaps entwerfen. Im Eden Rock Saint Barths kann man Kerzen mit dem unverkennbaren Duft des Hauses kaufen – und eine eigens für das Hotel entworfene Chopard Uhr für 18.330 Euro.

Nun öffnet auch Raffles die Türen zu einer Welt, die sonst nur Hotelgästen vorbehalten ist. Seit November 2026 kann man in der Online-Boutique »The Little Shop by Raffles« die eigene Kollektion der Hotelmarke kaufen. Zum Sortiment gehören etwa dunkelgrüne Poloshirts mit Raffles-Logo, Smokingjacken aus Samt und Pyjamas mit Palmenmuster. Dazu kommen Stücke von Traditionshäusern, die exklusiv für Raffles entstanden sind: Koffer von Globe-Trotter, Porzellanteller von Ginori 1735 und Notizbücher von Smythson. »Seit mehr als hundert Jahren steht Raffles für Entdeckergeist. Der Little Shop ist eine Einladung, diese Welt mit nach Hause zu bringen«, sagt Claudia Kozma Kaplan, Chief Brand Officer von Raffles Hotels & Resorts.

Dabei baut die Marke auf eine lange Tradition auf: Schon in den 1940er-Jahren konnten Gäste in der gleichnamigen Boutique in Singapur Souvenirs des ikonischen Hotels kaufen. Seinen Pionierstatus erhielt das Haus jedoch schon früher. Benannt nach dem Gründer Singapurs, eröffnete das Raffles 1887 als umgebauter Bungalow mit nur zehn Zimmern. Es war das erste Hotel der Stadt mit elektrischem Licht, französischen Köchen und Butler-Service. Slipper und Sweatshirts mit dem Aufdruck »The Butler Did It« verweisen mit einem Augenzwinkern auf die Hotelgeschichte. Jedes Teil der Kollektion ist außerdem mit der persönlichen Notiz eines Butlers versehen.