Warum wahrer Luxus unbezahlbar ist

Natürlich ist ein gut gekühltes Glas Dom Ruinart ein Genuss. Ein frischer Hummer von der Küste Dakhlas ohne Frage eine Delikatesse – und nach einer langen Anreise in ein handgefertigtes Hästens-Bett zu fallen, ein himmlisches Gefühl. Und dennoch: Am Ende sind all diese Dinge nur eine Frage der nötigen Mittel. Immer mehr Luxushotels setzen deshalb auf Erlebnisse, die sich Gäste nicht selbst kaufen können. Eine Marke, die diese Strategie meisterhaft beherrscht, ist Aman. Ein privates Abendessen unter einer Kunstinstallation von James Turrell? Kein Problem. Die Tempelanlagen von Angkor Wat außerhalb der regulären Öffnungszeiten besuchen? Selbstverständlich. Einen Segen von einem bhutanischen Mönch empfangen? Wieso auch nicht?!

Der jüngste Coup der Hotelgruppe ist eine Partnerschaft mit Novak Djokovic. Im Dezember können Gäste etwa an einem „Stillness and Strenght“-Retreat teilnehmen, das von dem 24-fachen Grand-Slam-Sieger geleitet wird. Das dreitätige Programm soll helfen, herauszufinden, wie Ruhe und Disziplin in herausfordernden Momenten für mehr Klarheit sorgen – und bietet einen seltenen Einblick in die Praktiken des serbischen Rekordspielers. Djokovic übersetzt seine Erfahrungen aus dem Tennis in praktische Ansätze für das Leben und zeigt seinen Gästen, wie sie Druck mit Präsenz begegnen und mentale Widerstandskraft aufbauen.

Als Kulisse dient die maurische Architektur des Amanjena in Marrakesch, das von Olivenhainen und Palmen umgeben ist. Dort erhalten Teilnehmer vom 18. bis 20. Dezember 2026 die Möglichkeit, bei individuellen Tennis-Masterclasses mit Djokovic zu trainieren. Tägliche Achtsamkeitsübungen, die das Nervensystem regulieren und regenerative Spa-Behandlungen wie eine traditionelle Arganölmassage und ein Hammam-Ritual mit Rhassoul-Tonerde aus dem nahegelegenen Atlasgebirge, gehören ebenfalls zum Programm.